Сваке године мислимо да Црни петак неће постати већи, било у САД-у, Великој Британији или другим деловима света. Па ипак, сваке године постоји још један податак да је то био ИКАДА највећи, јер је куповина на мрежи постала много лакша.
Али како је заправо почело - и како су трговци изненада пронашли једну од највећих куповних бонанци године (а шта је и са Цибер Мондаи-ом)?
Па, прво познато спомињање Црног петка везано за ово искуство куповине било је у новембру 1951. године, када га је часопис Фацтори Манагемент анд Маинтенанце користио да опише људе који су позвали болесне дан након Дана захвалности како би могли да имају додатни слободан дан.
Тада су 1952. године два америчка полицајца обавила разговор. "Исусе", рекао је један. „Данас је сигурно пуно гужве, а такође је и много људи без посла.“ "Да", рекао је други, који је можда био на коњу. „Први је викенд у сезони празничних куповина.“ "Данг", рекао је први. "Ово ће заиста бити црни петак."
Тако се мање-више догодило, а мање-више тако и остало неколико деценија. У САД-у је Црни петак био петак после Дана захвалности и почетак божићне сезоне куповине.
Сам термин се заиста није држао до касних 1980-их: Нев Иорк Тимес га је користио за опис најпрометнијег дана куповине у Филаделфији у 1975. години, али чак 1985. малопродавци у ЛА-у нису чули за тај термин.
Они су, међутим, знали шта описује. Широм САД-а трговци су одмах после Дана захвалности нудили понуде за „уништавање врата“ како би узбудили купце на њихова врата. Понекад су се купци превише узбуђивали, а приче о песницама са Црног петка појављивале су се у новинама током 2000-их.
А онда је 2009. Црни петак открио интернет.
Како је Црни петак сломио интернет
Црни петак није увек био највећи догађај на Интернету. То је био Цибер понедељак, понедељак после црног петка када су се сви вратили на посао и обавили божићну куповину на мрежи на радном рачунару.
Трговци су то приметили и у тренду који ће се поновити годинама касније са Црним петком, почели су да продужавају своје понуде. Измисливши термин Цибер Блацк Фридаи 2009. године, веб локација еЦоупонс приметила је да је „Цибер Блацк Фридаи продаја обично највећа у сезони. Интернет продавци се надају да ће нудећи ране попусте потрошачи куповати рано и често. “
Било је то 2009. године када је интернетска помама око Црног петка заиста започела у САД-у, мада је требало више времена да се стигне до других места: Продаја црног петка на Амазону у Великој Британији имала је прилично лоше резултате у 2010. години, али ствари заправо нису постале занимљиве све до 2011. када су свиђања Цуррис-а, Цомет-а и ПЦ Ворлд-а укрцали су се и први велики црни петак у Великој Британији био је 2015. године.
До 2015. Црни петак је био огроман на мрежи са обе стране Атлантика, а неки трговци су се очигледно питали како могу победити конкуренцију у невероватно заузетом малопродајном викенду.
Неки су одлучили да се потпуно одјаве од Црног петка. У Великој Британији 2015. године, Асда је одлучио да се не труди. А неке фирме које су учествовале, попут Тесцоа и Цурриса, сматрале су продају разочаравајућом. Али неке фирме су пронашле начин да заиста зараде за црни петак 2015. године. Одлучиле су да се уплићу у саму структуру времена како би петак трајао недељу дана … или чак и дуже.
Сада су појмови Валмарт Блацк Фридаи понуде, Бест Буи понуде или чак Нинтендо Свитцх понуде главна ствар за цео месец новембар.
Претварање петка у четрнаест дана
Понуде за Амазон-ов црни петак и цибер понедељак нудиле су се сваке године дуже, а за неке трговце у 2015. години све је то постало двонедељно лудило. Већина трговаца задржала се пре недељу дана, него две, али било је јасно да један дан више није довољно дуг.
Та година није била само изузетна за све дужи период црног петка. Такође је било вредно пажње јер је био један од најдосаднијих црних петкова икад. Тамо где су 2014. године трговци на мало наплаћивали попут пилића без главе, попуштајући ствари очигледно насумично између катастрофалних падова веб страница, Црни петак 2015. био је изразито трезна ствар.
Као што смо известили убрзо након тога, док су неке странице подизале обрве са „ох! Тако смо заузети да ћете морати на ред! “ упозорења која су се више чинила о маркетингу него што одражавају стварну потражњу, већина трговаца је имала успостављену стратегију.
Тамо где су 2014. године трговци на мало наплаћивали попут пилића без главе, попуштајући ствари очигледно насумично између катастрофалних падова веб страница, Црни петак 2015. био је изразито трезна ствар.
Од 2015. године надаље, трговци су се приближавали Црном петку баш као и било који други продајни догађај. Планирали су унапред, преговарали о пословима са добављачима и углавном су му прилазили као одраслима.
Тупо, да, али ефикасно. До 2016. већина велетрговаца великих имена имала је недељу дана послова са Црним петком и ми смо у складу с тим потрошили. Само у Великој Британији, потрошачи су током недеље Црног петка потрошили 6,45 милијарди фунти.
У 2022-2023. години видели смо преко 2 милијарде долара продаје само на паметним телефонима - што је помало лудо кад помислите да је људима много пријатније да купују ствари са свог телефона.
Дај дај дај ми још више
Трговци су одувек знали да Црни петак није магична машина за новац која додаје додатну потрошњу у малопродајну годину. То само помало помера постојећу потрошњу. Раније смо куповали током сезоне празника, купујући неке ствари овде, неке ствари тамо.
Али, како је Црни петак постајао све већи и већи, све више нас је почело да обављамо све више и више божићних куповина током периода Црног петка.
Као што је Рицхард Јенкингс из Екпериана рекао за ББЦ 2016. године, „Промоције Црног петка крајем новембра почетак су дуже, дуготрајније шпице сезоне, која започиње већином активности на мрежи, а затим се креће у продавници док ми све ближе и ближе Божићу “.
Испоставило се да концентрација толике потрошње у тако кратком временском периоду може бити прави бол за трговце, поготово ако немају обим и маркетиншки буџет фирми попут Амазона.
Чак и Амазон осећа бол због црног петка сада када готово сви у малопродаји воде неку врсту промоције дана, недеље или месеца за црни петак. Од 2015. године своју енергију фокусира на потпуно други дан: потпуно измишљени Приме Даи, који се одржава у јулу.
Глобално, Приме Даи 2022-2023 је био највећи дан продаје у историји Амазона. Дакле, природно ради оно што је урадио са Црним петком, и заиста протеже дефиницију „дана“. Приме Даи 2017 је био дан; Приме Даи 2022-2023 био је дан и по, а Приме Даи 2022-2023 се протезао и преко два дана. То заправо није дан, зар не?
Амазон и даље ради црни петак. Али као и већина великих трговаца, и он му прилази као прометнијем месецу, а не чаробном дану неодговорног снижења. То је дан у којем пажљиво попуштате јер сви остали раде исто - а Амазон је чак тврдио да су његови напори за Приме Даи вреднији за бренд него у било које друго доба године.
Црни петак 2022-2023: где је
Црни петак је сада институција, кључни део календара малопродаје. Мање је узбудљиво него раније и вероватно ће укључити мање пробијања у провинцијским супермаркетима, али још увек има пуно понуда за Црни петак.
Трик је у одвајању пшенице од кукоља, правих попуста од немогућих РРП-ова, добрих ствари од гуфф-а. И то је нешто у чему смо постали посебно добри - било да се ради о дану, викенду, недељи или целом месецу, па означите нашу главну страницу Црни петак или Цибер понедељак, јер ће тамо бити све најбоље понуде. Пошаљите кафу. Улазимо.
- Понуде за лаптоп за црни петак: како добити најбољи модел по најбољој цени